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致来宾 |
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个人名称设计案例 |
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赖权涛 龚洛祯 杨逸纯 黄宇翔
阮观钟 阮豫详 李妤菲 黄桐晖
戴震翔 翁书岩 郑观声 钟惠芗
吴尚晖 苏童卿 张闻芊 陈珅羚
何畅潼 张继涛 何畅渲 唐宇衡
孙琪邡 周裕团 周妤芊 何路婕
谢航瑾 黄裕登 何鉴苹 吕盛涛 |
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企业名称设计案例 |
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| 千友轩美容中心 |
| 香港宜若佳有限公司 |
| 宁德市津客龙商贸有限公司 |
| 福安市仟鎏乡精品服饰行 |
| 宁德饴镶园餐厅 |
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北京市津客园中餐连锁
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| 福州铭萱茶庄 |
| 石狮盈润化工贸易有限公司 |
| 千姿堂健生美容馆 |
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| 宁德市闽捷航海运有限公司 |
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| 上海童康莲茶业有限公司 |
| 福建省德京水电工程有限公司 |
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政策法规案 |
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公司起名
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好名让企业腾飞
一、企业有好名，事半功倍
随着社会经济的发展，进入知识、信息经济时代，人们对企业、品牌名称的作用认识越来越深刻。好的企业、品牌名称，可以使企业的发展事半功倍，甚至事半功数倍、数十倍。如浙江余杭红星五金厂生产的红星牌吸油烟机，改名老板牌后，获得了迅速的发展，成为名牌，现在成为杭州老板实业集团有限公司。
公司目前自有资产3.8亿元，已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地，国家大型二档企业、浙江省最大工业企业 之一。据他们透露，改名老板牌后，一次广告的效果相当于原先的十六次的效果。许多企业的成功，和企业、品牌名称的成功设计有很大的关系。
二、改个好名，企业一举成功
名字不好，带来很多不利。如前面红星这个名字，本身并没有什么不好，但因为当时同名或相近的名字太多，因而就没有特色。而改的老板这个名字，正是改革开放后社会尊重、推崇老板的时代，符合了当时和之后相当长一段时间人们的审美心理，故能一举成功。香港的金利来牌领带，刚开始的时候叫金狮牌，销路并不好。后来发现，在香港话中，金狮和尽输谐音，不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的，于是精心设计新的名称为金利来，吉祥富贵，人见人爱，一举成功。
三、好名是财富，企业的无价宝
好的企业、品牌名称，是企业的无形资产，重要财富。如果我们把它注册了商标，就受到法律的保护，这样就不是一笔普通的财富，而是一笔能够不断升值、世代相传的的宝贵财富，当然也可随时卖出变成现钱。因此有人说，传子千金，不如传给他一个好品牌。如"孔乙己"被绍兴一位女老板看中。她看中的不是别的，而是孔乙己最爱吃的茴香豆，以及鲁迅先生为孔乙己作的广告。这位女老板叫张秀珍，她在绍兴市鲁迅路旁开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名"孔乙己"茴香豆，并抢先向工商部门注册了商标。绍兴注册"咸亨酒店"的老板提出用8000元向张秀珍买回这个商标，张秀珍不肯。据后来评估，"孔乙己"茴香豆商标的无形资产已值26万元。"孔乙己"商标一注册，使茴香豆从以前的每天卖几十包一下子冲破千包大关，目前的市场占有率达90％以上。张秀珍还把26万元无形资产作为固定资产，申请成立公司获得成功，小店于是发展成为"绍兴孔乙己土特产有限公司"。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个"孔乙己"，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶瓷等，基本"垄断"了"孔乙己"。
随着商标法的修改和人们对品牌的重视，在证券热、房地产热等种种"热"潮之中，一个设计、注册、拥有独立品牌商标的新热潮必将兴起。
曾几何时，名不见经传的"蒙牛乳业"从无到有，短短几年，发展成全国著名的大品牌，把伊利、光明等老名牌的甩在后面，给人一种行业新皇帝的感觉--老实说，我现在喝的就是蒙牛。
蒙牛有如此大的成绩，当然首先是经营者经营有方。但一流的名字，让企业的宣传和形象塑造达到了事半功倍的效果。
现在人们崇尚自然，讲究天然、绿色食品。蒙牛给人的感觉，就是蒙古大草原上自然放牧，吃天然牧草的奶牛，这样的奶牛产的奶自然是绿色好食品。蒙牛又谐音猛牛，生猛强健的自然牛。象"猛牛"一样勇猛进取，快速发展等等。这就是蒙牛的形象元素，也就是我们说的含义因子。有了这样上佳的名字，想不发达都不行！
伊利也是一个很好的品牌，只是名字不太好理解，但他是一个谐音地名，使之为人们联想并接受（下意识中）。因为在人们的印象中，都有一个伊犁--新疆伊犁。在一般国人的印象中，把伊利和伊犁因谐音而略微混淆，当作内蒙新疆一带草原放牧的牛的奶。就是沾了这样一种含义因子的光，所以也容易成为大品牌。试想，如果叫伊润、伊富、伊财，这个品牌的含义因子局限，恐怕就成就不了大品牌了。但其含义因子包含的元素比蒙牛少而模糊，从名字上来说胜不过蒙牛。
受了蒙牛的启发，现在蒙羊、蒙马、蒙驴等等名字恐怕起了不少了，只要能注册，和行业贴切，也都是好名字。内蒙现在许多地方退耕还牧，草原上养鹅业正在兴起，前途无量。有人已经注册了"蒙鹅"商标，别人出价500万，他都不卖。可见好名称的价值有多大。而许多人想便宜，花三百、五百就想为企业、商标起出一流的好名字，可能吗？
好名是企业发展的润滑剂
好的企业名称能给人留下深刻的记忆，美好的印象易记忆、易读、易上口。易清晰的上口音韵，易写的特点。如果公司或品牌名子的识别有难度过长、难认的字不利于书写，不利于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。
具有独特、新的特点，不容易落俗，与同行业同产品的名字不易混淆，如混淆易产生模糊感针对主要消费群体，满足期心理需求，针对男性、女性、老人、小孩、文化和消费的动机等。人们追求幸福、美好、好奇，这是人类基本的特点，一个持久性的名号，是首要具备的。营销必要的条件是：一是响亮顺口，易记，易懂的名字；二是广告宣传；三是经营策略；四是产品过硬的技术质量
★挖掘人类原始心理及本性：满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。
例：娃哈哈（哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音，元音"a"）
柯达（柯--达与响声联系一起）
555（只要你认识钱，你就认识数字5，人类的语言有区别，但数字是统一的，这也 是满足人类最基本易掌握的）
一个典型的例子，就是我国的火警电话"119"易记，易懂，有过目不忘的效果。如果换个"13853249"可能只有记忆力好的人能记住更谈不上"过目不忘"的效果;
·抓住人类最原始的心理欲望"贪"，这是人类追求美好生活的良好愿望的表现。
例：金利来 大富豪 金山 富绅等。
★好奇，使印象加深，好奇心理是人类最基本的特性之一，例：人头马（好奇，悬念看过的人加深记忆），狗不理（一样好奇，听后加深印象且易传播）。传统吉祥类：福泰德，昌，祥，凤，龙，发，富，银，贵，金，庆，丰等，是我国传统性的起名方法，这类名字在适应的行业都很好的效果，但要注意用不好容易落入俗套。
★以人类熟知的动物起名
马、狼、豹、虎、兔、鸟，在幼儿时，看图识字都认识再看到只是重复记忆而已。例：宝马，七匹狼，报喜鸟，玉兔，虎头。(但要注意有些国家对动物标志的喜吉
例:"白象"的英文意思为笨而无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢)
★人名，姓氏起名
例：松下，肯德基，皮尔卡丹，华佗等；
★以花，草、树起名
例：牡丹，菊花，苹果，黄果树，两面针等。
★地域，地方特色
例：长城，古城，黄河，华山，青岛啤酒，沪州老窑等。(如产品面对国际市场应注意:在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况.)
一个持久的好名，在命名构思时一定要创新，不要落入俗套。
招徕生意的名号
在社会生活中,大量见到的是工商业用名,即商店名、企业名、产品名、商标名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。
在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。商店的名字取得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如
鹿鸣春 、 同仁堂 、 天和堂 、 荣宝斋 、 全聚德 等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店命名应从以下几个方面去考虑 :
1 、店名必须与经营商品相吻合
商店命名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。比如
同仁堂 、 德仁堂 ,作为老字号中药店已是家喻户晓 , 堂 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志 , 故人们只一看
同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌 , 就知道是卖中药的。又如 功德林 店名,反映经营者善长烹调素菜。
2 、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店命名必须新颖,能引起消费者的兴趣 , 吸引他们光顾商店
, 如 一口鲜 、 大三元 、 狗不理 之类商店名 , 都使消费者产生兴趣和好奇心。
3 、店名应简洁为好,易读易记
店名不能起得太复杂, 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名, 使顾客不仅不能认识 , 而且也读不出音来
,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 万客来 、 半分利 、 合口味 等店名,则明白简洁,易于传播。
4 、店名应给人以美感和艺术修养
好的店名 , 有文化底蕴 , 使消费者感到放心惬意。如 楼外楼 、 陶陶居 之类命名 。
商店取名,其方法主要有以下几种 :
(1) 与经营品性质相关的命名方法 , 如 光明眼镜店、 怡神茶应 、 康乐药店 等 。
(2) 与民间传说或历史名人相关的命名办法,如 东坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣饰 、 湘妃美容 等等。
(3) 与经商服务精神相关的命名,如 日夜商店 、 百帮服务 、 诚信百货 、 茂源日杂等。房地产业的名号
房产楼盘起名
当今地产业竞争日益激烈,修建的居住小区在用名上也越 来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区,已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。
一个好的居住小区名,一个好的发展商企业名,都会对消费者产生积极的作用。 房地产居住小区的命名,注入了文化内涵之后,会给人耳目一新的感觉,会给人带来一种愉悦,使人赏心悦目。
比如位于成都流花溪附近的房地产居住区,其命名就应与杜甫草堂相关联,这附近是杜甫诗中常见的景致,从杜诗中采搬词语构成的用名,无疑会给该小区增添不少魅力。
如果我们给该小区各幢楼房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潜 润、缘江、剪春 , 或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、
朝晖郭,就会给人一种颇具文化品味的感受,有一种优雅的感觉。
但如果给各幢楼房起如下名 : 胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、 洪波、壮怀 , 或者是蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等名,就会给人一种不
伦不类或不协调的感觉 , 并且全然没有文化品味,无法营造出一 种温馨宜人的文化氛围。 现代房地产业用名,注重其人文内涵才能在同等竞争条件
下获得先机,抢占到制高点。用名太俗,会使人觉得品味不高 , 缺乏档次；用名宜雅,要根据城市类型,所处地段,面向什么样的
消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理,引君入宅。
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